Копирайтер.

Стать копирайтером я захотела в 1996 году, когда работала журналистом. Решила, что благодаря хорошему образованию, умению писать, грамотности и наличию фантазии смогу найти себя в рекламном бизнесе. Но пока еще не нашла, - лишь периодически предпринимаю новые попытки, каждый раз неудачные:

В самом начале мне повезло: я была приглашена на собеседование в одно большое и известное рекламное агентство. После просмотра "пробников" сказали: "надо подучиться", но "потенциал есть". Увы: гендиректор отказался от кандидатуры "с улицы". Поэтому я, огорчённая, но окрылённая, с энтузиазмом ринулась на поиски желанной работы...

Каким образом я ее искала? Начала с объявлений. Но тогда их было немного, я расширила свои поиски путем обзвона рекламных агентств. Вдруг им нужны копирайтеры, но они стесняются об этом сказать?

Разумеется, на мой бестактный вопрос о вакансии я чаще всего слышала категоричное "нет". При этом в некоторых агентствах меня удивлённо спрашивали: "Копирайтер? А это кто?"

В последние годы копирайтеры стали нужны, причём уже в больших количествах. И в агентствах уже готовы рассматривать кандидатуры людей "с улицы".

Правда, к приходящим предъявляется бесконечный список требований: быть молодыми, знать английский, иметь профильное образование, опыт работы в рекламном агентстве, уже осуществлённые проекты и т.д. Кстати, никого не интересует при этом, знаю ли я русский!

Только в одном объявлении я прочла: "Возраст - не важен, опыт работы - не важен, главное, чтобы человек умел писать". Но до этого парадокса додумались не в рекламном агентстве, а в студии web-дизайна. Поэтому, наверное, столько нелепиц и ошибок и в рекламных текстах, и в слоганах. О наличии творческих способностей у меня тоже не спрашивают. Зато о специальном образовании, которое, безусловно, необходимо, вспоминают.

Разумеется, можно попытаться стать копирайтером не так прямолинейно, как это делала я. Например, пойти учиться в школу рекламы. Или устроиться в агентство курьером либо рекламным агентом. Когда-нибудь, возможно, в тебе разглядят не только быстроту ног и умение складно уговаривать клиентов, но и иные способности:

Елена С.

* * *

Понять желание нашей читательницы освоить новую и высокооплачиваемую специальность можно. Но так ли хорошо Елена разобралась в том, чем собиралась заниматься?

Лучшие рекламщики - бывшие продавцы

Итак, кто такой этот самый копирайтер, и что входит в сферу его компетенции? Прежде всего, необходимо подчеркнуть, что название профессии никак не связано с авторским правом (copyright). Copy - это "материал для статьи, текст рекламного ролика, объявления", write - писать. Именно поэтому copywriter - это "пишущий рекламные тексты".

Реклама требует особого текста - продающего, а не развлекающего или несущего доброе и вечное. Поэтому копирайтер - менее всего литератор. Он продавец, маркетолог и бизнесмен. По статистике, лучшие копирайтеры получаются из бывших продавцов, - они наиболее тонко чувствуют клиента, - а не из журналистов или психологов. Для копирайтера важнее всего рекламное мышление: умение думать и чувствовать "от клиента" (покупателя и читателя), умение влезть в шкуру клиента, понять его истинные потребности и предложить ему способы удовлетворения этих потребностей.

Никто не говорит, что бойкое перо, воображение, интуиция и сочинительский талант не нужны копирайтеру. Но без знаний в области маркетинга, поведения потребителя, теории продаж, законов зрительного восприятия, особенностей проведения рекламных и информационных компаний добиться успеха в этой профессии практически нереально.

Журналисту, решившему заняться копирайтингом, правильнее было бы пытаться начать свою карьеру в качестве специалиста по сопровождению PR и информационных кампаний. Эта область далека от написания рекламных слоганов и включает в себя:

• составление пресс-пакета для журналистов (пресс-релизов, информационных справок, базовых статей, презентаций);
• написание PR-материалов для размещения в СМИ;
• разработку и написание контентов для сайтов;
• подготовку к печати информационных бюллетеней (Newsletters), буклетов и брошюр;
• издание внутрикорпоративных материалов - газет, журналов и т.д.;
• спичрайт - составление тезисов выступлений, речей и официальных писем руководителей;
• проведение эксклюзивных интервью, ведение рубрик в изданиях и многое другое.

Где искать работу?

Соискателю без опыта претендовать на место в штате довольно проблематично. Не спасут даже красный диплом журфака и виртуозное владение пером. Начать можно с работы фрилансера, в изобилии предлагаемой как мелкими, так и крупными компаниями. Зарплатой за такой труд вряд ли удастся поразить чье-либо воображение: $400-500 станут на время вашим прожиточным максимумом. Зато это даст шанс сделать портфолио, которое можно будет с гордостью предъявить в последствии потенциальному работодателю и претендовать уже на $800-1000.

Вторая возможность - старт с позиции помощника или так называемого "джуниор копирайтера". Фактически это положение стажера, которое может предполагать как отсутствие зарплаты, так и ежемесячный доход от $100-200 до $500-600. Карьерный рост определяется успешной реализацией проектов.

Акулы копирайтинга получают до $3000 в месяц.

И последнее. Во всем мире копирайтингу учат. У нас этот предмет пытаются преподавать внутри не слишком хорошо развитого в России рекламного образования, а также на факультетах журналистики в качестве спецдисциплины на кафедре PR.

Автор: Ольга ГОНЧАРЕНКО

На странице "Книги - бесплатно" Вы можете СВОБОДНО скачать некоторые материалы раздела "Бонус" немедленно.

Ваш комментарий к статье: Правила комментирования: